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協同營銷推廣重在貫徹與自主創新

近些年,很多的旅游景區不謀而合地選用了協同營銷推廣的方法,如泰山、華山、衡山、恒山和嵩山結為“五岳同盟”,峨眉山、五臺山、普陀山和九華山構成“佛教四大名山同盟”,黃鶴樓、滕王閣、蓬萊閣、鸛雀樓、大觀樓和岳陽樓創立“幾大歷史人文名樓”……在多方面新聞媒體的宣傳策劃下,一時間,協同之聲此起彼伏。在人們歡呼的那時候,某些人也提出質疑這一點兒,說蹭熱點過多,執行過少。

有歡樂也有悲傷。

陜西華山管理局副局長吳劍鋒表示,急需建立“五岳聯盟”。根據歷史傳說,五岳是支撐中國大地的五根支柱。因此,這五座山分布在山東、陜西、湖南、山西和河南,相對距離至少為1000英里。一直以來,間距的阻礙及行政區產生體系的差別,使五岳的旅游資源開發始終處在各自為政、互相關系情況。在“五岳同盟”以前,目前的“五岳企業年會”僅僅1個疏松的機構。應對中國新旅游景區如雨后春筍出現的現況,聞名遐邇的五岳遭遇知名品牌脆化的難題。在市場經濟時代,品牌營銷正成為市場競爭的主流。協同營銷推廣是五岳重振雄風的必然趨勢。

在談到聯合推廣“五岳聯盟”時,吳劍鋒告訴記者:“目前,我們已經決定聯合申報世界文化和自然遺產。這種多景點“打包”聯合聲明也是聯合國倡導的方式,至少比各自的聲明有優勢。另一個,‘五岳同盟’歷年舉辦同盟交流會,并且每屆常有重大進展。各家旅游景區都設計方案了logo,一致的logo已經斟酌中。在旅游線路設計、產品組合包裝、集中宣傳推廣等方面相互補充,以統一的品牌形象參與旅游展銷會等活動,形成整體促銷,共同開發和鞏固旅游市場。我們將在各自網站的基礎上共同構建現代網絡聯盟,共同推進五岳建設,完成景區、旅行社、酒店、交通等方面的互聯互通,建立結構合理的網絡體系,形成不可分割的整體形象。當然,我們仍然有更多的任務要做,比如沒有做足夠的事情來分享客戶。希望通過努力,“五岳聯盟”盡快國際化?!?/P>

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